Ritüele Katılımdaki Rollere Göre Tüketici Tipolojileri

Abstract

Giriş ve Çalışmanın Amacı Ritüeller tüketicinin katılım durumuna göre farklı tipolojilerin oluşmasına imkân veren ve tüketim eylemleri içerisinde önemli yeri olan sosyal olgulardır. Ritüellerin kutsal ve seküler olmak üzere farklı kültürlerde kendine yer bulduğu söylenebilir. Bununla birlikte ticari süreçlerin söz konusu olduğu ve aynı zamanda ekonomik etkisinin hem yerel hem de küresel ölçekte arttığı bir ritüel kavramı söz konusudur. Bazı ritüellere yerel topluluklarda sınırlı sayıda tüketici tarafından katılım sağlanırken Sevgililer Günü veya Ramazan Bayramı gibi kutsal ve seküler özellikler barındıran ritüellere farklı coğrafyalardaki tüketim eylemlerine konu olan yoğun bir katılımın olduğu ve pazarlama disiplini içerisinde tüketici davranışları bağlamında ele alındığı görülmektedir (Sandıkçı ve Omeraki, 2007; Touzani ve Hirschman; 2008; Close ve Zinkhan, 2009; Odabaşı ve Argan, 2009; Kurt ve Özgen, 2013).