Ritüele Katılımdaki Rollere Göre Tüketici Tipolojileri
Tarih
2018-06-29Yazar
TORLAK, Ömer
ÖZMEN, Müjdat
İŞLEK, Sami
AY, Ufuk
TİLTAY, Muhammet Ali
Üst veri
Tüm öğe kaydını gösterÖzet
Giriş ve Çalışmanın Amacı
Ritüeller tüketicinin katılım durumuna göre farklı tipolojilerin oluşmasına imkân veren ve tüketim eylemleri içerisinde önemli yeri olan sosyal olgulardır. Ritüellerin kutsal ve seküler olmak üzere farklı kültürlerde kendine yer bulduğu söylenebilir. Bununla birlikte ticari süreçlerin söz konusu olduğu ve aynı zamanda ekonomik etkisinin hem yerel hem de küresel
ölçekte arttığı bir ritüel kavramı söz konusudur. Bazı ritüellere yerel topluluklarda sınırlı sayıda tüketici tarafından katılım sağlanırken Sevgililer Günü veya Ramazan Bayramı gibi kutsal ve seküler özellikler barındıran ritüellere farklı coğrafyalardaki tüketim eylemlerine konu olan yoğun bir katılımın olduğu ve pazarlama disiplini içerisinde tüketici davranışları
bağlamında ele alındığı görülmektedir (Sandıkçı ve Omeraki, 2007; Touzani ve Hirschman; 2008; Close ve Zinkhan, 2009; Odabaşı ve Argan, 2009; Kurt ve Özgen, 2013).
Koleksiyonlar
DSpace@Karatay by Karatay University Institutional Repository is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0 Unported License..