dc.description.abstract | İnternet mobil uygulamalar, sosyal medya ve diğer dijital iletişim teknolojileri, dünya genelinde milyarlarca insanın günlük yaşamın önemli bir parçası haline gelmektedir. Datareportal (Temmuz 2022) istatistiklerine göre dünyada 5,03 (%66,9) milyar insan aktif internet kullanıcısıdır ve 4,70 (%59,0) milyar insan aktif sosyal medya kullanmaktadır. E-perakende satışları dünya çapında 4,2 trilyon ABD dolarını bulmuştur (Statista. 2022). Dijital teknolojilerdeki bu gelişmeler, pazarlama şeklini değiştirmiş-, işletmeler ve markalar rekabet üstünlüğü sağlamak, maliyetleri düşürmek ve uluslararası pazarlarda başarılı olmak için dijital pazarlamayı kullanmaya başlamışlardır. Dijital kanalların pazarlarında daha fazla kullanılmaya başlamasıyla, insanların fiziksel mağazalara gitmek yerine dijital mecraları kullanması dijital pazarlamayı daha yaygın hale getirmiştir. | en_US |